Il y a des campagnes de parfum qui se contentent de montrer deux mannequins qui se regardent avec intensité, et puis il y a celles de Valentino Beauty, qui ont transformé Dakota Johnson et Alexander Skarsgård en amants maudits d’un film noir des années 40, avec des fuites à travers l’Europe, des regards qui brûlent, des corps qui se frôlent sans jamais vraiment se toucher, et cette tension sexuelle à peine voilée qui fait que l’on a presque honte de regarder les images, comme si l’on assistait à quelque chose de trop privé, de trop intime, de trop vrai pour être montré au grand jour. Photographiés par Inez & Vinoodh, les deux acteurs incarnent Vendetta, le nouveau duo de fragrances de la maison italienne, disponible depuis le 17 août 2026, avec une campagne cinématographique qui raconte l’histoire d’un couple en fuite, lié par l’instinct plutôt que par la convention, dans une Europe qui semble à la fois réelle et imaginaire, avec des lumières tamisées, des ombres qui dansent, et cette atmosphère particulière qui fait que l’on ne sait plus si l’on regarde une publicité ou un court-métrage d’auteur.
Dakota Johnson, déjà ambassadrice mode pour la maison Valentino, devient officiellement égérie de sa division beauté, aux côtés d’Alexander Skarsgård, qui rejoint la marque après avoir porté un costume rose Valentino l’année dernière, et ensemble, ils incarnent un lancement particulièrement important pour la Maison, baptisé Vendetta, qui propose une nouvelle interprétation du parfum culte lancé par Valentino Garavani en 1991, avec un duo de fragrances inédit, Vendetta Donna et Vendetta Uomo, qui s’imposent déjà parmi les créations les plus attendues de la rentrée. Alexander Skarsgård a confié à Vogue qu’ils se connaissent depuis plus d’une décennie, mais n’avaient jamais travaillé ensemble avant cette campagne, ce qui ajoute une couche supplémentaire de vérité à leur alchimie, à cette manière de se regarder, de se frôler, de se désirer sans jamais vraiment se toucher.
Valentino Beauty Vendetta : une campagne cinématographique signée Inez & Vinoodh
Ce qui frappe dans cette campagne, c’est moins le fait qu’elle soit sexy que la manière dont elle l’est : avec une élégance troublante, une retenue presque douloureuse, et cette capacité à transformer le désir en quelque chose de plus profond, de plus complexe, de plus humain. Les images, photographiées par Inez & Vinoodh, capturent la passion de Valentino Vendetta, avec une histoire de chimie, de désir et d’attraction indéniable, où Dakota et Alexander incarnent un duo d’amants en fuite, liés par l’instinct plutôt que par la convention, dans une Europe qui semble à la fois réelle et imaginaire, avec des lumières tamisées, des ombres qui dansent, et cette atmosphère particulière qui fait que l’on ne sait plus si l’on regarde une publicité ou un court-métrage d’auteur.
« Pour moi, l’intimité c’est l’honnêteté et la connexion », a confié Dakota Johnson à propos de la campagne. « Je suis attirée par la capacité de Valentino Beauty à célébrer l’individualité en créant quelque chose d’aussi sensuel que de profondément humain ». Une déclaration qui en dit long sur la manière dont elle a abordé ce projet : non pas comme une simple campagne de parfum, mais comme une opportunité de raconter une histoire, de créer quelque chose de plus profond, de plus vrai, de plus humain. Alexander Skarsgård, de son côté, apporte une présence mystérieuse, un charme non conventionnel qui reflète la chaleur de la marque et son engagement envers l’expression de soi authentique, avec cette capacité à transformer chaque regard en une déclaration, chaque geste en une promesse.
Les fragrances, inspirées par « l’instinct » et la signature rouge feu de Valentino, canalisent le pouvoir sensuel du parfum, avec Vendetta Donna, qui met en avant le pouvoir hypnotique de la tubéreuse, douce mais séduisante, avec un cœur floral relevé par une ouverture d’orange rouge pétillante et ancré par la chaleur crémeuse du bois de santal, et Vendetta Uomo, qui propose une ouverture d’agrumes vibrante qui laisse place à un accord de liqueur de cannelle réchauffante, créant un parfum qui se sent à la fois raffiné et addictif. Une composition qui correspond parfaitement à la campagne, avec cette idée que le parfum n’est pas seulement une odeur, mais une histoire, une émotion, une manière de se raconter, de se dévoiler, de se transformer.
Dakota Johnson et Alexander Skarsgård : un duo magnétique pour Valentino Beauty
Ce qui rend cette campagne particulièrement efficace, c’est l’alchimie entre Dakota et Alexander, cette manière qu’ils ont de se regarder, de se frôler, de se désirer sans jamais vraiment se toucher, avec cette tension sexuelle à peine voilée qui fait que l’on a presque honte de regarder les images, comme si l’on assistait à quelque chose de trop privé, de trop intime, de trop vrai pour être montré au grand jour. Une alchimie qui n’est pas surprenante, tant les deux acteurs ont cette capacité à incarner des personnages complexes, troublants, avec cette manière de jouer avec les codes, de les détourner, de les transformer en quelque chose de plus profond, de plus vrai, de plus humain.
La campagne, qui marque un moment déterminant pour Valentino Beauty avec l’introduction d’un tout nouveau duo de parfums, Vendetta, sa première franchise de parfums Prestige en six ans, est disponible depuis le 17 août 2026, avec une sortie mondiale prévue le 24 août, et elle s’impose déjà parmi les créations les plus attendues de la rentrée, avec cette capacité à transformer le parfum en quelque chose de plus profond, de plus vrai, de plus humain. Une campagne qui ne se contente pas de vendre un parfum, mais qui raconte une histoire, qui crée quelque chose de plus profond, de plus vrai, de plus humain, avec cette idée que le parfum n’est pas seulement une odeur, mais une histoire, une émotion, une manière de se raconter, de se dévoiler, de se transformer.
Les meilleures campagnes de parfum sont celles qui racontent une histoire, qui créent quelque chose de plus profond, de plus vrai, de plus humain, avec cette capacité à transformer le parfum en quelque chose de plus qu’une odeur, en une histoire, en une émotion, en une manière de se raconter, de se dévoiler, de se transformer. Dakota Johnson et Alexander Skarsgård, sublimes et troublants pour Valentino Beauty, ont transformé une simple campagne de parfum en un court-métrage d’auteur, avec cette tension sexuelle à peine voilée qui fait que l’on a presque honte de regarder les images, comme si l’on assistait à quelque chose de trop privé, de trop intime, de trop vrai pour être montré au grand jour.
